Социальная сеть

SMM и немного истории.

SMM аббревиатура англоязычной фразы social media marketing, обозначающей оптимизацию сайта в различных социальных ресурсах в сетях, на форумах, на порталах и так далее. Таким образом, SMM является средством привлечения пользовательского трафика на продвигаемый сайт напрямую, а не через поисковые машины.
История

Век SMM не так длинен, как время продвижения сайтов в поисковых системах. Оптимизация SMM и на свет-то появилась именно как развитие SEO. А эффективным для продвижения инструмент SMM cтал только после создания больших социальных сетей, подобных Facebook или Twitter. Общеизвестно, что сети стали создаваться приблизительно на границе двухтысячных годов, когда интернет стал сравнительно легкодоступен простым гражданам. С этого времени и следует отсчитывать время SMM.

Инструменты

Набор средств, которыми проводится SMM-продвижение, читай реклама, сайта в социальных сетях, в сущности, огромен. Ведь осуществление мероприятий SMM призвано заинтересовать не поисковых роботов, а живых людей. Главная задача вписаться в канву той социальной сети, в которой проводится SMM. Необходимо провести такую рекламную кампанию, которая пробудит интерес к сайту со стороны максимального количества членов социальной сети, одновременно не вызывая нареканий со стороны администрации ресурса. Главным образом, используется публикация материалов, интересных пользователям сети. Необходим высокий уровень мастерства SMM-оптимизатора для того чтобы достигая своей цели привлечения интереса к продвигаемому ресурсу, не быть включённым в число спамеров, которые лишаются полномочий на публикацию материалов в рамках данной сети.

Основы удачного SMM

Во-первых, требуется тщательное изучение аудитории социальной сети. Например, если оптимизатор продвигает сайт пейнтбольного клуба, то на форуме цветоводов успех оптимизации будет весьма сомнителен. Впрочем, всё зависит от таланта оптимизатора. Во-вторых, в больших социальных сетях, подобных упомянутым Facebook и Twitter, требуется вычленение своей целевой аудитории. На это подчас требуется немало времени, но его затраты, как правило, окупаются действенным вниманием не всех пользователей подряд, а только заинтересованных лиц. В-третьих, по свидетельству специалистов, наибольшего успеха достигают оптимизаторы, которые затрачивают усилия не только на оптимизацию своего сайта, но и на развитие того ресурса, в котором осуществляют продвижение SMM.

Примеры удачных SMM-кампаний

SMM-продвижение некоторых ресурсов, без преувеличения, вписано золотыми буквами в историю Интернета. Перечислим поимённо.

1. Кампания по раскрутке почтовика Hotmail, стартовала ещё в далёком 1996 году. Продвижение заключалось в использовании фразы get your free email at Hotmail, переводящейся как получите ваш бесплатный ящик на Хотмэйл, которая заканчивало каждое письмо, отправленное с Hotmail. О результатах за давностью лет неизвестно, но, скорее всего, они были внушительными, если судить по тому, что сейчас так делают все получают ящики на Хотмэйле.

2. В рамках кампании CareerBuilder пользователи должны были отправить друзьям или знакомым говорящую обезьяну в виде электронной открытки. Отправлено было гигантское количество посланий 100 миллионов.

3. Продвижение бренда Evian летом 2009 года принесло в социальную видеосеть YouTube танцующих младенцев. Акция признана самым мощным маркетинговым рекламным событием года, ибо видеоролик набрал примерно 60 миллионов просмотров, попав в Книгу рекордов Гиннесса.

4. Акция по продвижению OfficeMax, называвшаяся Сам себе эльф, началась в канун нового 2006 года. Пользователям предлагалось загрузить свою фотографию на сайт и увидеть пляшущего эльфа, у которого было лицо, изображённое на фотоснимке. По подсчётам организаторов акции эльфы были созданы в количестве 122 миллионов виртуальных особей!

5. Шведский конгломерат Ikea, проводя маркетинговую акцию в Facebook, преследовал две цели продвинуть определённый ресурс и привлечь внимание к мебельному бренду Showroom. Была создана страничка директора магазина в одном из городов Швеции. В директорский профиль были загружены фотоснимки помещений магазина с продающимися товарами. Пользователи, живущие вблизи магазина, получили возможность отметиться на товаре, который они желали бы получить в качестве подарка. Результаты, опять же, опубликованы не были, но доподлинно известно, что пользователи, кто успел первым принять участие в акции, действительно получили мебель.

6. Оптимизация поисковика Bing. Microsoft продвигал свой поисковик старым, но эффективным способом покупая фанатов в сети Facebook за особые виртуальные деньги валюту игры Farmvill. Всего за один день количество друзей поисковой системы Bing в социальной сети Facebook возросло на 360% и составило 425 тысяч пользователей. По оценкам специалистов, не всякая маркетинговая акция, проводимая традиционными средствами прессой, радио и телевидением, оказывается настолько эффективной.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *